Ulrika Burling, vd på Differ, betonar i Svenska Dagbladet vikten av interaktion med sina kunder, apropå företagens kreativa marknadsföringsgrepp i samband med Alla hjärtans dag.
”Sociala medier som Facebook och Twitter har gjort interaktion lättare. Det har gjort den vanligare både på internet och in real life”.
Artikeln berör hur företag utnyttjar dagen för att öka försäljningen. Dock ställs numera allt högre krav på kreativa kampanjer – traditionella geléhjärtan räcker inte längre för att vinna konsumenternas hjärtan.
Differ växer och behöver rekrytera varumärkeskonsulter. Vi söker dig som har ett par års erfarenhet av konsultarbete på ledande företag inom management, varumärken eller reklam alternativt av varumärkesarbete på linjeposition inom erkänt marknadsföringsdrivet företag.
Vi vill att du är kreativ, strukturerad och självgående samt att du förstår varumärkets kraft som förändringsmotor. Vi förutsätter att du har relevant akademisk examen med mycket goda resultat. Vi erbjuder utmanande uppdrag i ett kul gäng med hög drivkraft.
Maila ditt CV och ett kort brev till info@differ.com.
Alla ansökningar hanteras konfidentiellt.
Har du frågor ring Clara Boëthius på 0708-58 95 58.
Välkommen med din ansökan!
Clara Boethius
Projektledare och varumärkesstrateg
Änglamark och SJ Sveriges grönaste varumärken
När svenskarna fritt fått utse Sveriges grönaste varumärke, går Änglamark segrande ur striden. När miljöprofilen hos 79 välkända varumärken i åtta olika branscher utvärderas, vinner SJ.
I årets undersökning har svenskarna återigen fått utse Sveriges grönaste varumärke i två olika kategorier. Änglamark står som segrare i den öppna kategorin, medan SJ vinner på den slutna listan.
Svenskarna har dessutom fått redogöra för sin syn på miljö- och hållbarhetsarbete i åtta olika branscher. Undersökningen visar att intresset för gröna varumärken har ökat något jämfört med 2010. Respondenterna tycker att det är viktigt att göra gröna val i bilbranschen, elbranschen och i dagligvaruhandeln. Däremot är intresset lågt vad gäller snabbmat, resor ochheminredning. Svenskarna är heller inte beredda att betala extra för att välja grönt. Fler än hälften upplever dessutom att det är svårt att göra gröna val.
Det är fjärde året i rad som varumärkesbyrån Differ tillsammans med undersökningsföretaget YouGov genomfört undersökningen Sveriges grönaste varumärke. Undersökningen gick ut till 1027 respondenter i åldern 15-74 år. Datainsamlingen skedde under oktober 2011. Målsättningen är att följa svenska konsumenters syn på miljö- och hållbarhetsarbete blandföretag i utvalda branscher.
Undersökningen hittar du här (högerklicka och välj “spara som” om du har problem att se dokumentet)
Ulrika Burling, vd på Differ, uttalar sig i Svenska Dagbladet om i vilken utsträckning Sveriges goda renommé påverkar svenska företags varumärken. Artikeln berör även olika tillvägagångsätt för hur varumärken använder svenskheten till sin fördel.
”Vi har ett gott rykte särskilt inom områden som miljö, jämställdhet och näringsliv. Tittar man på vilka företag som använder svenskhet i sin marknadsföring är det ofta de som vill bli förknippade just med dessa styrkor. Ikea och Hästens lyfter till exempel fram design och kvalitet som svenska värden att associeras med.”
Differs vd Ulrika Burling kommenterar i Metro om hur exempelvis Juholts och Saabs varumärken snabbt kan raseras och hur ett skadat varumärke kan repareras.
”Det går mycket snabbare att rasera än att bygga upp. Men samtidigt är de starkaste varumärkena också de som klarar mest stryk”
Hur vanligt är det med produktplaceringar i svenska filmer? Anna Klingspor, varumärkesexpert, berättar om den svenska marknaden.
Anna K
Senior rådgivare
Differ välkomnar Fredrik Andersson och Fredrik Svalstedt
Differ har fått ytterligare förstärkning och vi räknar nu även Fredrik och Fredrik till vårt team. Fredrik Andersson har stor erfarenhet av kommunikationsfrågor bland annat från kommunikationsbyrån JKL. Fredrik Svalstedt bidrar med mångårig erfarenhet av varumärkes- och kommunikationsarbete från reklambranschen och kommer senast från Saatchi & Saatchi.
Varmt välkomna Fredrik & Fredrik!
Ulrika Burling
VD på Differ
Ikea starkt trots nazistkopplingar
Differs vd Ulrika Burling kommenterar effekten av Ingvar Kamprads nazikopplingar på Ikeas varumärke i Dagens Nyheter 110825.
”Naturligtvis ger en sådan här händelse ingen positiv verkan, men Ikeas varumärke är så otroligt starkt att det klarar av att vara i blåsväder.
Det här kan möjligen få en temporär effekt, men sedan kommer Ikea borsta av sig och gå vidare. Kamprad har redan tidigare erkänt vad han gjort och förklarat att han var ung och dum.”
Vi har glädjen att presentera det senaste tillskottet till vårt team, Martin Ridderfors. Med en Master i International Marketing & Brand Management från Lunds Universitet samt flera års erfarenhet av varumärkesarbete är Martin redan en stor tillgång för Differ. Martin kommer senast från medieanalysföretaget Mediapilot där han arbetat framförallt med sociala medier.
Varmt välkommen Martin!
Ulrika Burling
VD på Differ
Saab nere för räkning igen
Differ kommenterar att avtalet med kinesisk partner rivits upp
Differs VD, Ulrika Burling, kommenterar i Metro hur turbulensen kring Saab påverkar varumärket.
1. Hur länge kan turbulensen kring Saab fortsätta innan varumärket raseras?
”Det har redan pågått för länge. Det spelar ingen roll om man lanserar nya bilmärken när grundförtroendet saknas”
2. Tror du att Saab har någon framtid?
”Det finns för många bilmärken redan. Någon måste stryka med och det kan bli Saab”
Differs Anna kommenterar värdet av talanglistorna på E24:
Det finns många olika talanglistor och utmärkelser, men vad betyder uppmärksamheten för karriären?
”Varumärkesexperten Anna Klingspor på Differ menar att en exponering på listor och utmärkelser som ung talang eller ledarämne kan hjälpa till på många olika områden – i en rekryteringsprocess, utnämning till styrelseuppdrag eller för att attrahera riskkapital.”
”Hon menar också att man blir attraktiv som föredragshållare där man ytterligare kan stärka sitt varumärke, och att utmärkelsen kan påverka löneförhandlingar.”
Rent varumärkesmässigt är det gynnsamt för försäljningen
Differ kommenterar beslutet att skicka Gripenplan till Libyen
Differs VD, Ulrika Burling, intervjuas i DN kring hur beslutet att skicka Gripenplan till Libyen kan påverka framtida försäljning.
”För vidare försäljning av planen kan den här aktionen absolut vara positiv. Ökad synlighet och ökad kännedom kring ett varumärke påverkar alltid positivt.
I undersökningar har det visat sig att ökad kännedom ger ökad preferens som i sin tur ger ökade köp. Det här sambandet är en allmän sanning som fungerar i alla varumärkessammanhang.
Men ingen regel utan undantag. Fokus på vad som pågår i Libyen är stort och ett totalhaveri eller liknande, som kablas ut i all världens medier, skulle helt klart påverka försäljningen negativt”
Ulrika Burling tar från och med 1 februari 2011 över som VD på Differ. Ulrika har jobbat på Differ sedan 2007 och har mångårig arbetslivserfarenhet som managementkonsult inom strategiutveckling.
Kontakt: ulrika.burling@differ.se
070-9589966
Ulrika Burling
VD på Differ
Det kan ta flera år att återupprätta förtroendet
Ulrika Burling kommenterar Vattenfall i DN Ekonomi:
Turerna runt vattenfall har varit många, vilket har kulminerat i de senaste veckornas mediedrev. Vattenfall har bland annat blivit kritiserade för sin marknadsföring med tydliga miljöinslag, trots att företaget är en stor producent av energi från brunkol. När det visade sig att Lars G Josefsson hade ”pantsatt” Vattenfall i Tyskland var måttet rågat och han tvingades avgå från sin post som VD. Ulrika Burling, partner och varumärkesexpert på Differ, menar att det kan ta lång tid att återupprätta förtroendet. ”Vattenfall har ju varit i blåsväder när det gäller både miljöfrågor och etiska frågor”, säger Ulrika till DN. ”Man måste hitta ett sätt att vara mer lyhörd för vad ägare och svenska folket vill att man skall göra. Ett VD-byte kan ha ett stort symbolvärde för att visa att man tänker annorlunda”, menar hon.
Läs hela artikeln i DN Ekonomi tisdag den 17 november.
Ulrika Burling
VD på Differ
Hon har stor inverkan på varumärket Sverige
Differs Ulrika Burling uttalar sig om kronprinsessan Victoria i E24:
I en artikel av E24 pratar Differs Ulrika Burling om kronprinsessan Victorias varumärke. Ett varumärke hon anser vara mycket värdefullt för Sverige: ”Hon och hennes familj har ett miljardvärde för svensk exportindustri. Det är dels värdet av allt medieutrymmet, dels värde för Sverige som turist- och exportland”.
Ulrika Burling utvecklar i artikeln på vilket sätt kronprinsessan Victorias varumärke är fördelaktigt för Sverige: ”Hela kungahuset gör Sverige unikt och är viktig marknadsföring för vårt land. Victorias sätt att vara stämmer överens med de värden som man vill förknippa Sverige med: jämställdhet och öppenhet”.
