En vecka kvar till bröllopet mellan Sveriges Kronprincessa Victoria och Daniel Westling. Frågan om prinsessbröllopets bär sig ekonomiskt har debatterats och nu uttalar sig Carl-Fredrik af Sandeberg om vilken värde princessbröllopet har för varumärket Sverige.

Vi har glädjen att meddela att Differ under vintern fått välbehövlig förstärkning av Clara Boëthius. Clara, som har en gedigen akademisk och professionell bakgrund från Lunds Universitet, ESCP Europe (Paris) och Accenture (Stockholm), är med sitt marknadsföringskunnande och sin affärsförståelse redan en stor tillgång för Differ. Varmt välkommen, Clara!

Ett år efter förlovningen börjar bröllopet mellan Sveriges Kronprinsessa Victoria och Daniel Westling närma sig. Hur påverkar bröllopet varumärket Sverige? Differs varumärkesexpert Ulrika Burling och Sveriges Handelsminister Eva Björling gav svar i Nyhetsmorgon i TV4.

Förtroendet för SEBs och Swebanks varumärken har raserats av bonusfester, oansvarig utlåning i Baltikum och anklagelser om girighet i kölvattnet av finanskrisen

En av Differs varumärkesexperter, Anna Klingspor, anser att det låga förtroendet som Yougovs mätningar indikerar är ett sundhetstecken från det svenska folket.

”Deras agerande har inte varit acceptabelt, vilket avspeglar sig i förtroendet för varumärket”, säger hon.

Hon menar att Swedbank nu bör ta ett aktivt samhällsansvar i Baltikum.

”En viktig del av Björn Larssons jobb blir att initiera rätt saker för att senare kunna berätta om detta. Detta utäver den vanliga kommunikationen”

Läs hela artikeln i dagens nummer (3 februari) av Dagens Industri

För er som funderar på att sätta igång ett varumärkesarbete ger vi möjlighet till ett smakprov. Vi bjuder er på en spännande och inspirerande tvåtimmars-workshop i syfte att utvärdera styrkan i ert varumärke.

I workshopen ger vi vår syn på vad som krävs för att göra ett varumärke starkt och beskriver hur man strukturerat kan arbeta för att nå dit. Vi engagerar gruppen i övningar och gemensamma diskussioner där styrkorna och svagheterna hos ert varumärke definieras.

Då endast ett begränsat antal workshops kommer att genomföras ställs vissa kvalificeringskrav på de företag som deltar. Hör av dig till Carl-Fredrik af Sandeberg eller Ulrika Burling så berättar vi mer.

Ser fram emot ditt samtal!

Differs VD, Carl-Fredrik af Sandeberg intervjuas idag i en artikel i DI om Spykers eventuella övertagande av Saab. Hur skulle Saabs varumärke påverkas av att ha Spyker som ägare?

”Osäkerheten har påverkat varumärket mycket på kort sikt. Det är klart att man som konsument tänker en gång extra innan man köper Saab”, säger Carl-Fredrik af Sandeberg.

Detta anser han vara en större faktor för varumärket än att Spyker skulle gå in som ny ägare.

Läs hela artikeln i dagens nummer (26 januari) av Dagens Industri

Trots ett ihärdigt miljö- och kommunikationsarbete hamnar McDonalds på efterkälken i konkurrensen från Max och Burger King. Det visar Yougovs och Dagens Medias varumärkesindex. Differs VD och varumärkesexpert, Carl-Fredrik af Sandeberg, menar att McDonalds situation är komplicerad.

”Som marknadsledare symboliserar McDonalds hela snabbmatskulturen. Så snart det blir en ’Supersize me’-debatt är det de som hamnar i skottgluggen”.

Han pekar också på att Max är det enda svenska alternativet som finns och att Burger kung upplevs som en uppstickare.

”Jag har stor respekt för hur McDonalds agerar med csr-frågor, men konsumenterna ser företaget som den multinationella kedjan vars enda fokus är att maximera vinsten.”

Läs hela artikeln i veckans nummer av Dagens Media.

Differ växer och behöver rekrytera både erfarna projektledare och konsulter. Vi
söker dig som har minst ett par års erfarenhet av konsultarbete, helst från
ledande företag inom management, varumärken, reklam eller PR. Vi vill att du
är kreativ, strukturerad och förstår varumärkets kraft som förändringsmotor. Vi
förutsätter att du har en relevant akademisk examen med mycket goda
resultat. Vi erbjuder utmanande uppdrag i ett kul gäng med hög drivkraft.

Maila ditt CV och ett kort brev till infodiffer.com senast den 8 februari
Alla ansökningar hanteras konfidentiellt
Har du frågor ring Ulrika Burling eller Carl-Fredrik af Sandeberg

Välkommen med din ansökan!

I en värld där miljön finns på många agendor blir bruset allt större för den som vill kommunicera. Hur klarar sig ett miljöinriktat varumärke som Greenpeace i en förändrad värld? Fyller Greenpeace fortfarande en funktion?

Differs varumärkesexpert och VD, Carl-Fredrik af Sandeberg, anser att Greenpeace har ett tydligt budskap vad man står för. Han menar också att det finns tecken på att Greenpeace har blivit bättre på PR- och lobbyinriktade aktiviteter.

• Vi ser exempelvis att man jobbar med sådana frågor i annons-kampanjer och liknande för att driva opinion. Till exempel Obama-kampanjen som rullar nu. Sedan kan man bara konstatera att Greenpeace är allra bäst på uppseendeväckande aktioner, säger han.

Läs hela artikeln från Resumé här

I RFSU’s julkampanj för sexleksaker figurerar tomten med lite mindre kläder än vanligt. Fungerar det att använda tomten i ett lite mer okonventionellt reklamsammanhang?
Anna Klingspor, varumärkesexpert hos Differ kommenterar:
-I det extremt stora mediebruset som råder i dag måste man sticka ut och det gör ju att gränserna tänjs. Det finns heller inte några juridiska hinder för att använda tomten i sin reklamkampanj. Gamla historiska figurer får man göra vad som helst med.
Anna Klingspor anser inte heller att kampanjen är kontroversiell:

• Den är ganska snäll och gjord med glimten i ögat. Jag bedömer inte att risken är hög för att bilden ska bli ett problem, säger hon.

Läs hela artikeln på Aftonbladet.se

Om du prenumererar på Eskilstunakuriren har du ynnesten att idag kunna läsa artikeln om Parken Zoos nya symbol Kalle Kunskap med kommentarer från Differs varumärkesexpert Anna Klingspor.

Saab är för närvarande på allas läppar. I det nyutkomna numret av Resumé kommenterar Differs Carl-Fredrik af Sandeberg Koenigseggs urträde ur Saab-affären:

-Det är otydligt varför Koenigsegg drar sig ur och för att minska eventuell negativ påverkan bör de berätta mer i detalj varför.

Läs mer i Resumé nr 49.

Differs VD, Carl-Fredrik af Sandeberg intervjuas idag i en artikel på Realtid.se om varumärket Saab. I grund och botten så menar Carl-Fredrik att Saab är ett starkt varumärke, men att produktutvecklingen hamnat på efterkälken. Detta har i sin tur lett till att produkten inte speglar de varumärkesvärden som Saab står för. Blickar man tillbaka historiskt så har Saab varit fokuserat på innovationer.

”De var först i världen med turbon och har haft en del utmärkande drag som den välvda rutan eller nyckeln i mitten. De har en stark koppling till flyget med mottot ’Born from jets’. Det som hänt de senaste tio åren är egentligen att Saab mer och mer hamnat hopplöst på efterkälken.[…]Arvet finns, men de har inte lyckats lansera nya bilmodeller som tillför något nytt i konkurrensen med andra.”

Carl-Fredrik menar att Saab behöver en tydlig vision. Vilken typ av bilar vill man egentligen skapa?

Läs mer om Differs syn på varumärket Saab i artikeln på Realtid.se

Oskar Lübeck, idag Design Director på Brand Union, blir den 1 februari 2010 partner och Creative Director på Differ, med uppdraget att starta en designavdelning.

Oskar har en gedigen bakgrund och har tilldelats flera svenska och internationella designutmärkelser. Han har som kundansvarig kreatör utvecklat identitetsprogram såväl som förpackningsdesign och koncept för många välkända svenska och internationella varumärken, som till exempel Apoteket, IKEA, Läkerol, Absolut och Operakällaren.

För Differ har design under många år varit ett viktigt verktyg vid gestaltning och realisering av varumärkesstrategier och förändringsprojekt. Differ upplever nu en ökad efterfrågan på designtjänster bland sina kunder och tar nu nästa steg för att bygga upp en egen designavdelning.

”Vi är mycket glada över att Oskar kommer till Differ. Han är en mycket duktig person som förutom att vara en brilliant grafisk designer också förstår värdet av en bra strategi” säger
Carl-Fredrik af Sandeberg, VD på Differ.

”Jag ser mycket fram emot att jobba med Differ. Det känns som ett naturligt steg för mig att tillsammans med dem bygga upp en ny designavdelning. Det ska bli spännande att samarbeta med duktiga varumärkesstrateger i ett nytt företag där strategi och form får lika värde.” säger Oskar Lübeck.

För ytterligare information kontakta:
Carl-Fredrik af Sandeberg, tel. 070-791 04 91
Oskar Lübeck, tel. 070-840 80 08

Turerna runt vattenfall har varit många, vilket har kulminerat i de senaste veckornas mediedrev. Vattenfall har bland annat blivit kritiserade för sin marknadsföring med tydliga miljöinslag, trots att företaget är en stor producent av energi från brunkol. När det visade sig att Lars G Josefsson hade ”pantsatt” Vattenfall i Tyskland var måttet rågat och han tvingades avgå från sin post som VD. Ulrika Burling, partner och varumärkesexpert på Differ, menar att det kan ta lång tid att återupprätta förtroendet. ”Vattenfall har ju varit i blåsväder när det gäller både miljöfrågor och etiska frågor”, säger Ulrika till DN. ”Man måste hitta ett sätt att vara mer lyhörd för vad ägare och svenska folket vill att man skall göra. Ett VD-byte kan ha ett stort symbolvärde för att visa att man tänker annorlunda”, menar hon.

Läs hela artikeln i DN Ekonomi tisdag den 17 november.

Lindex nya kollektion, Affordable Luxury, lanseras stort just nu, men storleksmässigt finns kläderna bara i storlekarna small och medium. Något som många tycker rimmar illa med en kollektion vars målgrupp enligt Lindex är ”den moderna och frigjorda kvinnan”. Anna Klingspor, varumärkesexpert på Differ anser att Lindex varumärke tar skada av att begränsa storlekarna och att man som stor aktör måste ta ansvar:  ”Det är olyckligt med en kollektion som vänder sig till unga kvinnor som bara finns i små storlekar. Det stärker samhällets bild av att man inte är lyckad om man inte är smal.”

Titta på inslaget i sin helhet här: svtplay.se (Inslaget börjar ca 21 minuter och 50 sekunder in i programmet)

Varumärket Wolsey, med anor fån 1700-talet, skall nu uppdatera sitt varumärke på den Nordiska marknaden. Till sin hjälp tar man den kände svenske designern Richard Bengtsson.
Trenden med inlånade kända formgivare kommer att hålla i sig enligt Tomas Conradi, varumärkesexpert på Differ.
-Det handlar om att låna associationer som redan finns. Tar man in en designer som står för den fina världen och den fina designen är det detta immateriella värde man lånar från designerns varumärke.

Läs hela artikeln i DN:s tryckta upplaga den 23e oktober.

Differs undersökning Sveriges grönaste varumärke fick stort genomslag i svenska medier. Ett trettiotal artiklar och blogginlägg har skrivits om undersökningen, där GodEl och Grumme utnämndes till vinnare.

Har du tankar eller åsikter om Sveriges grönaste varumärke? Hör gärna av dig till oss!

info@differ.com

Rekommenderad läsning om Sveriges grönaste varumärke:

Undersökningsresultat:
http://www.differ.com/sveriges-gronaste-varumarke/index.html

DN:
http://www.dn.se/ekonomi/de-ger-mest-eko-hos-kunderna-1.969671

Kolla även in pappersupplagan av Resumé nr 42.

Övriga artiklar:

Dagens Industri

Dagens handel: http://www.dagenshandel.se/dh/DagensH.nsf/0/FD4DEBD381492041C125764A0032475C?open

Travel report:
http://www.travelreport.se/resenyheter/fritidsresor---sveriges-gronaste-researrangor-2009/

CSR i praktiken:
http://www.travelreport.se/resenyheter/fritidsresor---sveriges-gronaste-researrangor-2009/

Fri köpenskap:
http://www.fri-kopenskap.se/zino.aspx?articleID=33087

Dagens media:
http://www.dagensmedia.se/nyheter/dr/article82909.ece

Dalarnas tidningar:
http://www.dt.se/nyheter/dalarna/article491457.ece

Miljöaktuellt:
http://miljoaktuellt.idg.se/2.1845/1.258282/nu-ar-grumme-och-god-el-sveriges-gronaste-varumarken

Market:
http://www.market.se/Brancher/Ovriga/Har-ar-Sveriges-gronaste-varumarken/

ICA-nyheter:
http://www.icanyheter.se/Nyheter/Inrikes/Grumme-toppar-eko-lista/

Dagens PS:
http://www.dagensps.se/artiklar/2009/10/08/84122310/index.xml

Webfinanser:
http://webfinanser.com/nyheter/162022/godel-blev-det-gronaste-varumarket-nar-svenskarna-fick-valja-mellan-foretag-i-ti/

MSN:
http://nyheter.se.msn.com/pengar/articlePS.aspx?cp-documentid=150102269&vv=650

Miljöaktuellt:
http://miljoaktuellt.idg.se/2.1845/1.258675/replik-morotter-battre-an-piskor

Falukuriren

Bulletin.se

Travelreport.se

GoodCause

VA.se

Klimatsmart.se

Resflex.se

Yttra.se

EkoTänk blogg:
http://ekotank.blogspot.com/2009/10/tre-av-de-fem-gronaste-jobbar-med-krav.html

Mentoronline.se
http://www.mentoronline.se/iuware.aspx?pageid=3172&ssoid=108445

Travellife blogg:
http://www.travellife.se/2009/10/12/sveriges-gronaste-varumarken-i-resebranschen/

Grumme är det grönaste varumärket 2009 när svenskarna spontant får välja.
GodEl är det grönaste varumärket när folket får välja mellan de största varumärkena i nio branscher. 

För andra året i rad har Differ genomfört undersökningen Sveriges grönaste varumärke. Syftet med under-sökningen är att se hur miljövänliga svenska folket upplever att varumärken på svenska marknaden är.
Differ har låtit svenskarna rangordna sammanlagt 97 varumärken i 9 branscher. De branscher som ingått i undersökningen är: bank och försäkring, bensin, bilar, dagligvaror, energi, heminredning, konfektion, reseföretag/hotell och snabbmat.

– Topplaceringarna går till varumärken som tydligt integrerat miljöfrågan som en del av sin affärsstrategi, säger Anders Rynnel, kundansvarig på Differ. Det finns en tendens att konsumenter börjar se miljöfrågan som ett fundament snarare än en differentieringsfördel som man är villiga att betala extra för. Idag räcker det inte med att bara vara grön för att sticka ut, idag krävs det mer. Det krävs starkare bevisföring i kommunikationen om man skall lyckas bygga ett särskiljande värde.

När svenskarna spontant fick nämna vilket de ansåg vara Sveriges grönaste varumärke gick de tre topplaceringarna till följande varumärken; Grumme, Coop Änglamark och Arla.
När svenskarna fick välja mellan de största och mest välkända varumärkena i de nio största branscherna gick de tre topplaceringarna till GodEl, följt av SJ och Telge energi.

– De branscher som upplevs vara minst miljövänliga är, liksom i fjol, bensinstationer. Två livsmedelskedjor hamnade också i botten, Lidl och Netto. Att det handlar om lågprisaktörer och att de har utländskt ursprung kan vara faktorer som får svenska konsumenter att tycka att ett varumärke inte är miljövänligt, säger Carl-Fredrik af Sandeberg, VD på Differ.

Om undersökningen
Undersökningen genomfördes under sommaren 2009 i YouGovs Internetpanel.
Undersökningen är riksrepresentativ utifrån kön, ålder och region.
Totalt deltog 1041 män och kvinnor över 18 år i undersökningen.

För att ladda ner presentationen, gå till: http://www.differ.com/sveriges-gronaste-varumarke

Artiklar:
DN: http://www.dn.se/ekonomi/de-ger-mest-eko-hos-kunderna-1.969671

Apotekets eget varumärke, Apoliva, har fått en skjuts i försäljningen efter sin omtalade reklam med modellen Adina Fohlin. Management by fear skulle man kunna kalla det, då många tycker att den är direkt obehaglig. På Facebook har till och med en grupp bildats som heter ”Jag är rädd för tjejen i Apolivareklamen med ca 110 000 medlemmar.

Johan Landeström, Apotekets marknadschef, säger att man blev helt tagna på sängen av reaktionerna som reklamfilmen har väckt. ”Vi kommer att fortsätta med reklam för Apoliva, men man måste ta sig en tankeställare när uppmärksamheten kring en reklamkampanj blir så pass stor utan att man förutsett det”. Differs varumärkesexpert Anna Klingspor anser att reklamen bör ändra inriktning: ”Det är visserligen bra med uppmärksamhet, men det är aldrig bra att bli känd för fel saker. Apoteket borde byta ut modellen eller sminka och stajla henne annorlunda”.

I en artikel av E24 pratar Differs Ulrika Burling om kronprinsessan Victorias varumärke. Ett varumärke hon anser vara mycket värdefullt för Sverige: ”Hon och hennes familj har ett miljardvärde för svensk exportindustri. Det är dels värdet av allt medieutrymmet, dels värde för Sverige som turist- och exportland”.

Ulrika Burling utvecklar i artikeln på vilket sätt kronprinsessan Victorias varumärke är fördelaktigt för Sverige: ”Hela kungahuset gör Sverige unikt och är viktig marknadsföring för vårt land. Victorias sätt att vara stämmer överens med de värden som man vill förknippa Sverige med: jämställdhet och öppenhet”. 

Läs hela artikeln

I mitten av maj var det premiär för Canal Plus nya kommunikationskoncept i tv. Konceptet är baserat på devisen "Mer än vanlig tv". Canal Plus har under hösten gjort en översyn av varumärket med hjälp av Differ. Saatchi & Saatchi har gjort kampanjen. Tre reklamfilmer går på TV4 från maj. Filmerna illustrerar att Canal Plus inte har reklamavbrott i filmerna, att de visar film först på tv, samt att sport upplevs bäst på Canal Plus.

Läs om filmerna hos Dagens media